Arquétipos o que é?

O psicólogo Carl Gustav Jung definiu os 12 arquétipos e suas particularidades. Atualmente estão em todos os lugares, e podemos utilizar arquétipos para construir uma marca e o seu significado para o mercado.

O que é arquétipo?

Arquétipos são modelos ou padrões universais que representam características e comportamentos humanos básicos. Eles são essencialmente personificações de diferentes aspectos da psique humana e têm sido usados ​​ao longo da história como uma ferramenta poderosa na publicidade.

Na hora de definir a identidade da sua marca é necessário analisar e identificar qual a personalidade dela, para isso podemos utilizar os arquétipos, determinando qual melhor se encaixa para atingir o seu público.

Conheça os Arquétipos

• O Explorador: Está sempre em busca de novos horizontes, de terras não exploradas e novos caminhos, inquieto e que preza pela liberdade.
  • Para trabalhar o arquétipo em marcas é preciso associar a vida moderna e aos que não se prendam a regras. Exemplos de marcas: Land Rover, Levi’s e Starbucks.
• O Sábio: Fonte da sabedoria e da verdade, mentor ou pesquisador ele tem o conhecimento como aliado, sempre buscando mais informações para atingir os objetivos.
  • Para trabalhar com esse arquétipo as marcas devem engajar o intelecto, raciocínio e criatividade. Exemplos de marcas: Harvard University, Estadão e Folha de São Paulo.
• O Amante: Ligado a compromisso, o arquétipo tem o relacionamento como característica, sendo íntimo e proporcionando experiências, prezando pela aparência e beleza.
  • A associação necessária para construção de marca: Valorização da beleza estética, romance, erotismo e prazeres. Exemplos de marcas: Coco Chanel, Ferrero Rocher e Dior.
• O Criador: O criador é conhecido como o artista, músico, escritor e inovador, tem como característica desenvolver algo novo e com valor duradouro.
  • Deve-se sempre trabalhar com criatividade, cunho artístico e inovador. Exemplos de marcas: Apple, Lego e Google.
• O inocente: O arquétipo se caracteriza pela pureza, ingenuidade e pela fé, fazendo tudo de maneira correta.
  • É necessário a associação de bondade, simplicidade e pureza para uma construção de marca relacionada ao arquétipo. Exemplos de marcas: Johnson’s e Coca-Cola.
• O herói: Conhecido como o guerreiro, campeão e protetor, costuma não medir esforços para ajudar e mostra através de atos de coragem o seu valor.
  • Para se trabalhar esse arquétipo a maca precisa oferecer produtos que estejam ligados a aptidões e competência.

A importância de saber o arquétipo para sua empresa

A importância de saber o arquétipo da sua empresa reside no fato de que os arquétipos representam padrões universais que podem ser identificados em diferentes contextos, incluindo marcas e organizações.

Ao compreender o arquétipo que melhor representa a sua empresa, você consegue estabelecer uma identidade mais clara e coerente, o que facilita a comunicação com o seu público-alvo.

Além disso, conhecer o arquétipo da sua empresa ajuda a orientar a tomada de decisões estratégicas, permitindo que você alinhe suas ações e mensagens de acordo com a personalidade e os valores que o arquétipo representa.

Isso pode resultar em uma maior conexão emocional com os clientes e em uma diferenciação mais eficaz em um mercado competitivo. Em suma, compreender o arquétipo da sua empresa é fundamental para construir uma marca autêntica, consistente e relevante.

Como definir um arquétipo para a minha empresa?

Para descobrir o arquetipo da sua empresa, é importante realizar uma análise aprofundada da cultura organizacional, dos valores, da missão e da visão da empresa.

Além disso, é fundamental observar como a empresa se comunica com seu público-alvo, a linguagem utilizada, as mensagens transmitidas e a imagem que deseja projetar. Também é relevante considerar como a empresa se posiciona no mercado e como lida com desafios e oportunidades.

Ao identificar esses elementos, é possível relacioná-los aos diferentes arquétipos existentes e determinar qual deles melhor representa a essência e a personalidade da empresa. Essa compreensão é fundamental para estabelecer uma identidade clara e coerente, orientar a tomada de decisões estratégicas e construir uma marca autêntica e relevante.

Arquétipos e conexão emocional

Os arquétipos desempenham um papel fundamental na publicidade, pois permitem estabelecer conexões emocionais profundas com o público. Ao identificar os arquétipos que ressoam com as necessidades e desejos do público-alvo, os redatores podem criar mensagens que falam diretamente às emoções das pessoas.

Por exemplo, o arquétipo do herói pode ser usado para despertar sentimentos de coragem, superação e conquista, enquanto o arquétipo do amante pode evocar emoções de paixão, intimidade e desejo. Essas conexões emocionais são cruciais para gerar empatia e engajamento, além de ajudar a construir uma identidade de marca coerente e autêntica.

Ao criar mensagens publicitárias com base em arquétipos, é importante que os redatores tenham um profundo conhecimento do público-alvo e suas motivações intrínsecas.

Isso permite escolher os arquétipos certos que ressoarão com o público desejado. Além disso, é essencial desenvolver histórias, personagens e imagens que personifiquem o arquétipo escolhido e transmitam sua essência de maneira clara e emocional. Afinal, é através das histórias que contamos e das emoções que evocamos que podemos capturar a atenção e o coração das pessoas, criando um vínculo duradouro entre a marca e seu público.

Aplicação criativa dos arquétipos

A aplicação dos arquétipos na publicidade é uma tarefa criativa. Os redatores usam a linguagem, as imagens e o tom adequados para transmitir o arquétipo desejado.

Eles podem contar histórias que personifiquem o arquétipo, usar metáforas ou símbolos que evocam sua energia e criar personagens que personifiquem suas características. O objetivo é criar uma mensagem que ressoe emocionalmente com o público e deixe uma marca duradoura.