Você já fez o dever de casa:
🔍 Palavras-chave no lugar certo.
⚙️ Site redondinho no técnico.
🔗 Backlinks de respeito.
Mas me responde: Se o usuário entra no seu site e sai em 5 segundos… adiantou de quê?
É aí que entra o tal do SXO — Search Experience Optimization.
E não, não é só mais um termo bonito de marketing. É o que separa sites que ranqueiam de sites que convertem.
SXO = SEO + UX. Simples assim.
É quando a otimização deixa de ser só para o Google e passa a ser para gente de verdade.
Ou seja: junta o lado técnico (SEO raiz) com experiência do usuário (navegação intuitiva, conteúdo claro, layout agradável e objetivo). Porque o Google hoje não ranqueia só sites. Ele ranqueia satisfação.
Por que o SXO importa?
Porque ranking sem conversão é vaidade.
E experiência ruim = taxa de rejeição nas alturas, tempo de permanência baixo e aquela sensação de “me engana que eu gosto” no usuário.
Você quer atrair gente? Beleza.
Mas manter e converter essa galera é outro jogo.
SXO é sobre:
Carregar rápido
Entregar valor logo de cara
Ter chamadas visuais claras
Ter uma jornada lógica (de quem entra até quem converte)
Como aplicar SXO na prática (sem complicação)
Deixe claro, direto e visual
Use títulos objetivos que explicam o que o usuário vai encontrar
Use subtítulos e bullets pra facilitar a leitura
Tenha imagens explicativas, infográficos ou vídeos curtos
Garanta performance técnica
Carregamento em menos de 3s (mobile primeiro!)
Design responsivo real, não só “adaptado”
Evite pop-ups intrusivos e banners que atrapalham a leitura
Facilite a navegação
Menu enxuto e bem categorizado
Links internos que levam pra próxima etapa da jornada
CTA’s claros em todas as páginas (sem confundir com “clique aqui” genérico)
Hotjar – Mapas de calor, cliques e gravações pra entender o que o usuário faz no site.
Google Analytics 4 – Métricas de rejeição, tempo médio, cliques em CTA, etc.
Microsoft Clarity – Alternativa gratuita ao Hotjar, com gravações de sessão.
UserTesting ou Maze – Pra ouvir feedback real de usuários.
Checklist SXO — pra colar na parede da equipe
✅ Site carrega em menos de 3 segundos
✅ Design adaptado para mobile
✅ Títulos e descrições claras nas páginas
✅ CTA visível e objetivo acima da dobra
✅ Jornada de navegação simples e fluida
✅ Conteúdo escaneável (com bullets, subtítulos e destaque visual)
✅ Links internos bem distribuídos
✅ Uso de ferramentas de feedback
✅ SEO técnico em dia
✅ Conversão medida e testada com frequência
Conclusão: SXO é o que separa quem ranqueia de quem converte
SEO te coloca no topo do Google.
SXO te coloca no coração do cliente.
Se você quer mais leads, mais vendas e mais valor percebido, não dá pra pensar só em algoritmo.
Tem que pensar na jornada, na emoção e na fricção.
Quer revisar sua estratégia com esse olhar? Aqui na Oxigenweb, a gente já faz isso há 16 anos. Bora conversar?
Perguntas Frequentes
O que é SXO na prática?
SXO é a junção de SEO (Search Engine Optimization) com UX (User Experience). Em vez de otimizar apenas para motores de busca, o foco passa a ser também na experiência real do usuário, garantindo que ele encontre valor, facilidade e clareza no seu site.
SXO substitui o SEO tradicional?
Não. O SXO complementa o SEO. Ele melhora o que já é feito tecnicamente, adicionando uma camada de experiência, navegabilidade e conversão. Ou seja, SEO traz o tráfego, SXO transforma esse tráfego em resultado.
Qual a diferença entre SEO e SXO?
SEO cuida da parte técnica e estratégica para rankear no Google. SXO faz isso junto com uma experiência de navegação otimizada, pensando em como o usuário interage com o conteúdo, layout, CTAs e jornada de compra.
SXO funciona para empresas B2B ou só e-commerces?
Funciona ainda mais para empresas B2B e serviços complexos. Isso porque o processo de decisão costuma ser mais longo e consultivo, e o SXO ajuda a guiar esse lead na jornada, melhorando a geração de oportunidades e diminuindo o CAC.
Como saber se meu site precisa de SXO?
Se você tem tráfego mas poucas conversões, alta taxa de rejeição, usuários que não interagem ou navegação confusa... sim, você precisa. Ferramentas como Google Analytics, Hotjar e Clarity podem te mostrar isso com clareza.
Quais são os principais elementos de SXO?
Velocidade de carregamento
Design responsivo
Conteúdo objetivo e bem estruturado
CTA's visíveis
Navegação clara
Hierarquia visual inteligente
Links internos estratégicos
Como medir se as mudanças de SXO estão funcionando?
Acompanhe indicadores como:
Duração média da sessão
Páginas por sessão
Taxa de rejeição
Conversões (leads, orçamentos, cliques em CTA)
Heatmaps e gravações de comportamento
Quanto tempo leva para ver resultados com SXO?
Depende da maturidade do seu site e da profundidade das melhorias. Geralmente, você começa a ver impactos em engajamento e comportamento do usuário em semanas, e resultados em conversão e SEO em 1 a 3 meses.
Minha agência ou equipe interna pode aplicar SXO?
Com o conhecimento certo, sim. Mas é fundamental que a equipe domine tanto SEO quanto UX e análise de comportamento. Caso contrário, é recomendável contar com uma agência especializada (tipo a Oxigenweb 😉).
Sobre o autor
Mauricio Shinmi
Com 17 anos de experiência na área de marketing digital e SEO, está na lista dos 50 maiores especialistas de Wordpress do Brasil, faz parte do conselho de tecnologia e inovação de Presidente Prudente - SP, certificado 8'Ps, UX, Google Sales e sócio fundador da Oxigenweb.
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